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Categoria: Publicidade

  • 功能性特征排除商业外观侵权

    功能性特征排除商业外观侵权

    保护产品的视觉标识对企业而言是一项战略性议题，在消费品行业尤其如此。法律媒体《Consultor Jurídico》近期报道的一则消息强调了该领域的一项重要原则：产品功能性特征的相似性排除了商业外观（trade dress）侵权。

    商业外观的概念

    商业外观（trade dress，在巴西亦称 conjunto-imagem）是指界定市场上产品或服务的一组视觉和美学要素的总和。这包括色彩、包装形态、质感以及让消费者能够快速识别商品来源的整体设计。此类保护的目的是防止公众混淆和不正当竞争。

    功能性特征与产品相似性

    核心争议通常发生在两款产品存在视觉相似性时。相关报道确立的前提明确区分了美学特征与功能性特征。功能性特征是指产品实现其实际用途或正常运转所必需的要素。

    当竞争产品之间的相似性源于技术或实用需求时，这种相似性不构成侵权。换言之，如果产品的外形是由其功能决定的，就不能以商业外观保护为由对其形成垄断。

    对市场的影响

    对于消费品行业的制造商、投资者和高管而言，这一区分在开发新产品时至关重要。该规则确保了市场保持竞争力，允许不同企业采用类似的技术和功能解决方案，前提是不抄袭竞争对手纯粹的美学和独创性要素。

    本内容仅供参考，不构成法律意见。如需针对具体情况的指导，请咨询专业律师。

  • Functional Elements Rule Out Trade Dress Infringement

    Functional Elements Rule Out Trade Dress Infringement

    Protecting the visual identity of products is a strategic priority for businesses, especially in the consumer goods sector. A recent report published by legal portal Consultor Jurídico highlights an important principle: similarity in functional elements of a product rules out trade dress infringement.

    The Concept of Trade Dress

    Trade dress, known in Brazil as conjunto-imagem, is the combination of visual and aesthetic elements that characterize a product or service in the market. This includes colors, packaging shapes, textures, and overall design that allow consumers to readily identify the source of the goods. The purpose of this protection is to prevent consumer confusion and unfair competition.

    Functional Elements and Product Similarity

    The core discussion arises when two products share visual similarities. The reported premise establishes a clear distinction between aesthetic features and functional features. Functional elements are those essential for a product to serve its practical purpose or operate properly.

    When similarities between competing items stem from technical or utilitarian requirements, such similarity does not constitute an infringement. In other words, if a product’s shape is dictated by its function, it cannot be monopolized under the claim of trade dress protection.

    Market Implications

    For manufacturers, investors, and executives in the consumer goods industry, this distinction is critical when developing new products. The rule ensures markets remain competitive, allowing different companies to use similar technical and functional solutions, provided they do not copy the purely aesthetic and distinctive elements of competitors.

    This content is for informational purposes only and does not constitute legal advice. For guidance on specific matters, consult a qualified lawyer.

  • Provisional Measure on Betting: End of Operations and Refund Rules

    Provisional Measure on Betting: End of Operations and Refund Rules

    On September 25, the Brazilian federal government issued a Provisional Measure (MP — an executive order with immediate force of law) mandating the termination of the operation, offering, intermediation, and advertising of sports betting and online gaming in Brazil, commonly referred to as bets. The decision covers both physical and online environments, including authorizations previously granted by Brazilian states and the Federal District, with the exception of other lottery modalities already provided for by law.

    Shutdown Timeline and Balance Refunds

    With the enactment of this rule, operators in the country are prohibited from accepting new bets. The Provisional Measure establishes a strict schedule for shutting down platforms and returning funds to users:

    • September 25: Ban on new financial deposits across platforms takes effect.
    • October 5: Deadline for bettors to voluntarily request the withdrawal of their funds (until 11:59 PM).
    • October 6: Mandatory takedown of all betting websites and applications.
    • October 7 and 8: Deadline for operating companies to report remaining balances to banking institutions, itemized by individual taxpayer registry (CPF).
    • October 9 to 14: Window for financial institutions to process automatic refunds to users.
    • From October 14 onwards: In case of failure or impediments in processing refunds, Caixa Econômica Federal (Brazil’s federal savings bank) will take custody of the funds to disburse payments to account holders.

    Advertising Restrictions and Lack of Compensation

    The ban extends to all forms of marketing and promotion. Operating companies have until October 5 to remove advertisements, sponsorship assets, physical marketing displays, and campaigns broadcast abroad. New marketing initiatives have been prohibited since the publication of the Provisional Measure.

    Invoking public interest grounds, the federal government determined that operators will not be entitled to any form of compensation. This includes loss of profits, past capital investments, legitimate expectations of business continuity, or the reimbursement of concession fees already paid. According to official data, 85 operating licenses had been granted at a cost of BRL 30 million each, totaling BRL 2.55 billion collected by the federal government.

    Administrative Sanctions and Criminal Scope

    Non-compliance with the new rules subjects individuals and legal entities to severe administrative sanctions. Penalties range from formal warnings to fines of up to BRL 2 billion, alongside the partial or total suspension of business activities.

    In parallel with the Provisional Measure, the Executive Branch will submit a Bill of Law (PL) to the National Congress to create specific criminal offenses for the sector. The proposal establishes prison sentences of four to six years for operating fixed-odds betting. Other activities—such as promoting betting, providing financial facilitation, distributing applications, or processing personal data to acquire clients—carry penalties of two to four years of imprisonment plus fines. The bill also introduces aggravating factors for the illicit use of health data, minors’ information, or the circumvention of age and geolocation verification systems.

    Enforcement and Public Health Grounds

    Enforcement will be intensified through joint efforts between the Ministry of Finance and the Ministry of Justice, focusing on domain blocking, application removal, and payment rail restrictions. The Prizes and Betting Secretariat (SPA) will maintain its oversight of illegal markets, and the Provisional Measure establishes an Institutional Enforcement Committee coordinated by the Chief of Staff’s Office (Casa Civil).

    The policy rationale relies heavily on public health indicators. The government reported a 140% increase in consultations related to gambling disorders within the Unified Health System (SUS — Brazil’s public healthcare system) between 2018 and 2025. Studies cited by the Executive Branch estimate an annual social cost of BRL 38.8 billion associated with gambling, with the majority (BRL 30.6 billion) tied to healthcare treatments and quality-of-life impacts.

    Next Legislative Steps

    Although a Provisional Measure takes immediate effect upon publication, the National Congress has a 120-day window to evaluate, amend, and vote on the text. The Bill of Law establishing new criminal offenses will likewise require formal legislative review and approval by the Chamber of Deputies and the Federal Senate before taking effect.

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  • MP das Bets: Fim das Operações e Regras de Devolução

    MP das Bets: Fim das Operações e Regras de Devolução

    O governo federal publicou, em 25 de setembro, uma Medida Provisória (MP) que determina o encerramento da exploração, oferta, intermediação e publicidade de apostas esportivas e jogos online no Brasil, popularmente conhecidos como bets. A decisão abrange tanto os ambientes físicos quanto os virtuais, incluindo as autorizações previamente concedidas por estados e pelo Distrito Federal, com exceção de outras modalidades de loteria já previstas em lei.

    Cronograma de Encerramento e Devolução de Valores

    Com a entrada em vigor da norma, as empresas que operavam no país ficam impedidas de oferecer novas apostas. A MP estabelece um calendário rigoroso para a desativação das plataformas e a restituição dos recursos aos usuários:

    • 25 de setembro: Início da proibição de novos aportes financeiros nas plataformas.
    • 5 de outubro: Fim do prazo para que os apostadores solicitem a retirada voluntária de seus valores (até as 23h59).
    • 6 de outubro: Obrigatoriedade de retirada do ar de todos os sites e aplicativos de apostas.
    • 7 e 8 de outubro: Prazo para as empresas informarem às instituições bancárias os saldos remanescentes, discriminados por CPF.
    • 9 a 14 de outubro: Período para que as instituições financeiras realizem a devolução automática dos valores aos usuários.
    • A partir de 14 de outubro: Em caso de falha ou impedimento na devolução, a Caixa Econômica Federal assumirá os recursos para efetuar o pagamento aos titulares.

    Restrições à Publicidade e Ausência de Indenização

    A proibição estende-se a qualquer forma de divulgação. As empresas têm até o dia 5 de outubro para remover anúncios, materiais de patrocínio, publicidade em meios físicos e peças veiculadas no exterior. Novas ações de marketing estão vedadas desde a publicação da MP.

    Sob a justificativa de interesse público, o governo determinou que as operadoras não terão direito a qualquer tipo de indenização. Isso inclui lucros cessantes, investimentos realizados, expectativa de continuidade do negócio ou a devolução dos valores pagos pelas outorgas. Segundo os dados oficiais, 85 outorgas haviam sido concedidas ao custo de R$ 30 milhões cada, somando R$ 2,55 bilhões recolhidos pelo Estado.

    Sanções Administrativas e Esfera Penal

    O descumprimento das novas regras sujeita pessoas físicas e jurídicas a sanções administrativas severas. As penalidades variam desde advertências até multas que podem alcançar R$ 2 bilhões, além da suspensão parcial ou total das atividades empresariais.

    Paralelamente à MP, o Poder Executivo enviará ao Congresso Nacional um Projeto de Lei (PL) para tipificar crimes específicos relacionados ao setor. A proposta prevê penas de reclusão de quatro a seis anos para quem explorar apostas de quota fixa. Outras condutas, como divulgar apostas, facilitar financeiramente a operação, fornecer aplicativos ou usar dados pessoais para captar clientes, preveem penas de dois a quatro anos de prisão, além de multa. O texto sugere agravantes caso haja uso de dados de saúde, informações de menores de idade ou burla a sistemas de verificação de idade e localização.

    Fiscalização e Justificativas de Saúde Pública

    A fiscalização será intensificada por meio de uma atuação conjunta dos Ministérios da Fazenda e da Justiça, com foco no bloqueio de domínios, remoção de aplicativos e restrição de meios de pagamento. A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) continuará o monitoramento do mercado ilegal, e a MP institui um Comitê Institucional de Fiscalização coordenado pela Casa Civil.

    A fundamentação da medida baseia-se em dados de saúde pública. O governo reportou um aumento de 140% nos atendimentos do Sistema Único de Saúde (SUS) relacionados a problemas com jogos entre 2018 e 2025. Estudos citados pelo Executivo estimam um custo social anual de R$ 38,8 bilhões associado aos jogos, sendo a maior parte (R$ 30,6 bilhões) direcionada a tratamentos médicos e impactos na qualidade de vida.

    Próximos Passos no Legislativo

    Embora a Medida Provisória produza efeitos imediatos a partir de sua publicação, o Congresso Nacional tem um prazo de 120 dias para analisar e votar o texto. O Projeto de Lei que cria os novos tipos penais também dependerá da tramitação e aprovação por deputados e senadores para entrar em vigor.

    Este conteúdo tem caráter meramente informativo e não constitui aconselhamento jurídico. Para orientação sobre casos concretos, consulte um advogado.

  • 博彩临时措施：巴西终止体育博彩运营及退款规则

    博彩临时措施：巴西终止体育博彩运营及退款规则

    巴西联邦政府于9月25日颁布了一项临时措施（MP，具有法律效力的紧急行政法令），规定在巴西境内全面终止体育博彩和在线游戏的运营、提供、中介及广告宣传活动（在当地通称bets）。该决定涵盖实体及线上环境，包括各州和联邦区此前授予的许可，法律已明确规定的其他彩票类型除外。

    终止运营及资金退还时间表

    随着该法规的生效，在巴西运营的企业被禁止接受新的投注。该临时措施为下线平台及向用户退还资金制定了严格的时间表：

    • 9月25日：开始禁止向平台存入新资金。
    • 10月5日：投注者主动申请提取资金的截止日期（截至23时59分）。
    • 10月6日：必须下架所有博彩网站和应用程序。
    • 10月7日和8日：企业向银行机构报送剩余余额明细的期限（按CPF，即巴西个人税号分类）。
    • 10月9日至14日：金融机构向用户自动退还资金的期限。
    • 10月14日起：若退款出现失败或障碍，巴西联邦储蓄银行（Caixa Econômica Federal）将接管相关资金并向账户持有人支付。

    广告限制与无赔偿原则

    该禁令延伸至任何形式的宣传推广。相关企业须在10月5日前移除所有广告、赞助物料、实体媒介宣传以及在境外投放的内容。自该临时措施公布之日起，禁止开展任何新的营销活动。

    基于公共利益的考量，政府规定运营商无权获得任何形式的赔偿。这包括预期利润损失、已完成的投资、业务持续预期，以及已支付特许经营费的退还。根据官方数据，此前已发放85项特许经营许可，每项费用为3000万雷亚尔，国家共计征收25.5亿雷亚尔。

    行政处罚与刑事责任

    违反新规的个人和法人将面临严厉的行政处罚。处罚形式从警告到最高可达20亿雷亚尔的罚款不等，并可能被部分或全部暂停企业活动。

    除临时措施外，巴西行政部门还将向国民议会提交一项法案（PL），对该行业相关的特定犯罪行为进行定罪。该提案对经营固定赔率投注者规定了四至六年的监禁刑罚。其他行为，如宣传博彩、提供资金便利、提供应用程序或使用个人数据招徕客户，则规定了二至四年的监禁及罚款。法案还对涉及使用健康数据、未成年人信息或规避年龄与位置核验系统的行为设定了加重处罚情节。

    监管执行与公共卫生依据

    巴西财政部与司法部将联合加强监管执法，重点在于封锁域名、下架应用程序及限制支付手段。博彩与奖券秘书处（SPA）将继续监控非法市场，同时该临时措施设立了由民事办公室（Casa Civil，总统府内阁主管机关）协调的机构间监督委员会。

    该措施的依据主要基于公共卫生数据。政府报告显示，2018年至2025年间，巴西统一卫生系统（SUS）接诊的与赌博成瘾相关的问题增加了140%。行政部门引用的研究估算，与博彩相关的年度社会成本达388亿雷亚尔，其中大部分（306亿雷亚尔）用于医疗救治及改善生活质量所受的影响。

    立法机构后续审议程序

    尽管临时措施自公布之日起即具有法律效力，但巴西国民议会有120天的时间对其进行审议和表决。设立新刑事罪名的法案亦须经众议员和参议员的审议与批准后方可正式生效。

    本内容仅供参考，不构成法律意见。如需针对具体情况的指导，请咨询专业律师。

  • STF Reviews Food Advertising Directed at Children

    The STF (Brazil’s Supreme Federal Court) is addressing a critical issue for the consumer goods sector and corporate communication strategies. The court will review Complaint (Reclamação) 77,097, filed by the food company BRF, bringing food advertising directed at children to the center of the debate.

    The Debate on Advertising to Children

    The legal discussion involves the concept known as the “Digital ECA,” referring to the application of the Child and Adolescent Statute (ECA) within contemporary media and technology environments. The core issue in Complaint 77,097 is the potential shift in current case law—the body of prior judicial decisions—that deemed food advertising campaigns aimed specifically at children to be abusive.

    Impacts on the Communication and Consumer Goods Sectors

    For executives, communications managers, and food industry companies, the outcome of this case before the STF represents a significant milestone. Any change in the court’s stance could overturn established case law and redefine the boundaries and guidelines for advertising campaigns, directly affecting how brands communicate with younger audiences.

    Monitoring this ruling is essential for businesses to align their marketing practices with legal requirements, mitigating the risks associated with distributing content that courts could deem abusive.

    This content is for informational purposes only and does not constitute legal advice. For guidance on specific matters, consult a qualified lawyer.

  • STF Avalia Publicidade de Alimentos para o Público Infantil

    O Supremo Tribunal Federal (STF) está diante de um tema relevante para o setor de bens de consumo e para as estratégias de comunicação corporativa. A corte analisará a Reclamação 77.097, apresentada pela empresa BRF, que traz ao centro do debate a publicidade de alimentos direcionada ao público infantil.

    O Debate sobre a Publicidade Infantil

    A discussão jurídica envolve o chamado “ECA Digital”, uma referência à aplicação do Estatuto da Criança e do Adolescente no ambiente tecnológico e de mídia contemporâneo. O ponto central da Reclamação 77.097 é a possibilidade de alteração na atual jurisprudência — o conjunto de decisões anteriores dos tribunais — que reconheceu como abusivo o teor de campanhas publicitárias de alimentos voltadas especificamente para crianças.

    Impactos para o Setor de Comunicação e Consumo

    Para executivos, gestores de comunicação e empresas do setor de alimentos, o desfecho desse caso no STF representa um marco importante. Uma eventual mudança no entendimento da corte pode desfazer a jurisprudência atual e redefinir os limites e as diretrizes para a criação de campanhas publicitárias, impactando diretamente como as marcas se comunicam com o público mais jovem.

    O acompanhamento desse julgamento é essencial para que as empresas alinhem suas práticas de marketing às exigências legais, monitorando os riscos associados à veiculação de conteúdos que possam ser considerados abusivos pelos tribunais.

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  • STF（巴西联邦最高法院）评估针对儿童受众的食品广告规则

    STF（巴西联邦最高法院）正在审理一项对消费品行业和企业传播策略具有重大意义的议题。法院将对BRF公司提起的第77.097号申诉案（Reclamação 77.097）进行审理，该案将针对儿童群体的食品广告合规性置于讨论的核心。

    关于儿童广告的法律争议

    此项法律探讨涉及所谓的“ECA Digital”，即《巴西儿童与青少年法案》（ECA）在当代科技与新媒体环境中的具体适用。第77.097号申诉案的核心焦点在于，法院是否可能变更当前的司法判例（即法院以往判决形成的既定标准），此前判例曾认定专门针对儿童受众的食品广告内容具有滥用性质。

    对传播与消费品行业的影响

    对于企业高管、传播负责人及食品行业企业而言，STF该案的最终裁决将构成一个重要的行业基准。法院司法立场的任何潜在调整都可能改变现有判例，并重新确立广告营销策划的合规边界与指导原则，从而直接影响品牌与年轻受众的沟通方式。

    密切跟踪该案审理进展对于企业使营销实践符合法律要求至关重要，有助于企业有效监测并防范因发布可能被法院认定为滥用性内容而带来的法律风险。

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  • Court Decision Bars Advertising with Minors on Social Media

    Court Decision Bars Advertising with Minors on Social Media

    The use of social media platforms for marketing campaigns has transformed the dynamics of digital advertising. However, when these actions involve minors, regulatory and judicial scrutiny is intensified. Recently, a judge denied a mother’s request seeking authorization to feature her children in commercial advertisements on social media.

    Judicial Scrutiny in Digital Campaigns

    The reported decision reflects the Brazilian Judiciary’s focus on children’s participation in promotional online activities. In the digital environment, where the boundary between organic and sponsored content can be blurred, the presence of minors in advertising materials undergoes strict review to ensure the child’s best interests are safeguarded.

    For the marketing and digital media industry, the case serves as a clear indication that parental consent alone may not be sufficient to authorize commercial campaigns involving minors. Judicial review functions as a safeguard, assessing the terms and impacts of commercial exposure.

    Impacts for Brands and Agencies

    Hiring family or child influencers requires careful planning by companies. Brands and advertising agencies must be aware that campaigns structured around children’s participation may face legal restrictions or court denials.

    • Preventive Planning: Structuring campaigns while considering potential legal restrictions regarding minors’ likenesses and commercial use.
    • Risk Assessment: Assessing the feasibility of family-oriented promotional campaigns before committing financial and creative resources.

    Conclusion

    The court’s refusal to authorize advertising featuring the applicant’s children underscores that the digital space is not exempt from oversight. Companies operating in the advertising industry must approach their digital strategies with caution, recognizing that the commercial exposure of minors is subject to strict legal boundaries.

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  • Decisão judicial veta publicidade com menores em redes sociais

    Decisão judicial veta publicidade com menores em redes sociais

    O uso de redes sociais como plataforma para campanhas de marketing tem transformado a dinâmica da publicidade digital. No entanto, quando essas ações envolvem menores de idade, o rigor das autoridades é intensificado. Recentemente, um juiz negou o pedido de uma mãe que buscava autorização para realizar publicidade com seus filhos nas redes sociais.

    O escrutínio judicial em campanhas digitais

    A decisão noticiada reflete a atenção do Judiciário brasileiro em relação à participação de crianças em ações promocionais na internet. No ambiente digital, onde a linha entre conteúdo orgânico e patrocinado pode ser tênue, a presença de menores em peças publicitárias passa por uma análise rigorosa para garantir que os interesses da criança sejam preservados.

    Para o mercado de marketing e mídia digital, o caso serve como um indicativo claro de que a simples vontade dos responsáveis legais pode não ser suficiente para viabilizar campanhas comerciais envolvendo menores. O crivo judicial atua como uma barreira, avaliando as condições e os impactos da exposição comercial.

    Impactos para marcas e agências

    A contratação de influenciadores familiares ou mirins exige um planejamento cauteloso por parte das empresas. Marcas e agências de publicidade devem estar cientes de que campanhas estruturadas com a participação de crianças podem enfrentar restrições ou negativas judiciais.

    • Planejamento preventivo: Estruturar campanhas considerando a possibilidade de restrições legais à imagem de menores.
    • Análise de risco: Avaliar a viabilidade de ações promocionais familiares antes de empenhar recursos financeiros e criativos.

    Conclusão

    A negativa judicial para a publicidade envolvendo os filhos da requerente reforça que o ambiente digital não está isento de fiscalização. Empresas que atuam no setor de publicidade devem pautar suas estratégias digitais com prudência, compreendendo que a exposição comercial de menores está sujeita a limites rigorosos impostos pela Justiça.

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